Главная → О сервисе

Как посмотреть рекламу конкурентов в Telegram

У Facebook есть Ad Library, у TikTok есть Creative Center. У Telegram Ads нет ничего похожего: официального места, где лежат все объявления, не существует. Поэтому вопрос и гуглят так часто, а ответы в выдаче обычно сводятся к «зарегистрируйся в кабинете». В кабинете чужих объявлений нет. Ниже три способа, которые реально работают, и честно про то, что каждый из них даёт.

Способ 1. Смотреть руками

Самый очевидный вариант: открывать тематические каналы и ловить рекламные блоки глазами. Способ бесплатный и на этом его плюсы заканчиваются.

Проблемы начинаются сразу. Объявление живёт секунды, промотал и потерял. Скриншот текста не даёт ни разметки, ни ссылки из кнопки. Один человек видит крошечный срез рынка: реклама таргетируется, и то, что показали тебе, не показали соседу. А главное, вручную нельзя ответить на единственный по-настоящему важный вопрос: этот креатив крутят третий месяц или его открутили один раз и выключили.

Годится, чтобы почувствовать нишу за вечер. Не годится, чтобы принимать решения по закупу.

Способ 2. Свой рекламный кабинет

Кабинет Telegram Ads показывает твою собственную статистику и подсказывает конкуренцию по каналам при настройке размещения. Это полезно на этапе, когда ты уже льёшь: видно ставки, охваты, отдачу.

Чужих креативов там нет и не будет. Кабинет отвечает на вопрос «сколько мне стоит показ», а не «что показывает конкурент». Плюс порог входа: кабинет требует депозита, и заводить его ради разведки рынка бессмысленно.

Способ 3. Спай-сервис

Спай, это база рекламы, которую уже показали публично. Кто-то фиксирует показы объявлений и складывает их в общий архив, а ты потом ищешь по нему, как по обычной базе: по @юзернейму, по слову из текста, по языку, по дате.

Тут появляется то, чего нет ни у глаз, ни у кабинета: время. Одно объявление, попавшее в базу двадцать раз за неделю на пятнадцати разных площадках, это не то же самое, что объявление с одним показом. Первое работает, во второе просто слили тестовый бюджет.

Что конкретно можно узнать про конкурента

• Светится ли он в рекламе вообще. Вбиваешь @юзернейм и видишь количество поимок. Ноль поимок значит, что у нас он не встречался, и это факт про нашу базу, а не приговор конкуренту.
• Какими креативами его продвигают. Полный текст с жирным, ссылками и анимированными эмодзи, картинка объявления, подпись на кнопке.
• Где его показывают. Список площадок, на которых поймали объявление. Это готовый список каналов для твоего собственного закупа.
• Куда ведёт трафик. Не только первая ссылка, а вся связка дальше: посадочный канал, бот, следующий шаг.
• Растёт ли он. История подписчиков по дням. Закуп, который даёт результат, видно на графике, а закуп ради галочки не видно никак.
• На каком языке льёт. Один и тот же оффер часто крутят на трёх языках разными подачами. Сравнивать эти подачи полезнее, чем изобретать свою.

Как этим пользоваться, а не просто смотреть

Разведка без действия, это развлечение. Рабочая последовательность выглядит так.

Собери список активных. Отфильтруй свою тематику по активности и возьми тех, у кого показы идут стабильно последние недели. Это те, у кого сходится экономика: если бы не сходилась, они бы выключились.

Разбери их креативы на части. Смотри не на картинку целиком, а на конструкцию: первая строка, обещание, вид призыва, есть ли цифра, есть ли дедлайн. Повторяющиеся у нескольких конкурентов приёмы, это и есть то, что в нише работает.

Забери площадки. Каналы, где ловили рекламу конкурента, уже проверены его бюджетом. Копируй @юзернеймы списком и неси в свой кабинет.

Пройди воронку до конца. Открой ссылку из объявления и посмотри, что там дальше: канал, бот, форма. Половина работы происходит после клика, и именно там конкуренты чаще всего сильнее.

Вернись через неделю. Креативы, которые остались в ротации, прошли проверку деньгами. Те, что исчезли, не прошли. Это самая дешёвая аналитика из существующих: ты смотришь на результат чужих тестов, не оплачивая их.